Na spletni strani opazite zastarela besedila, na telefonu je obrazec neroden, pomembna storitev pa je skrita v meniju. Ali to pomeni, da potrebujete novo stran? Odločitev je odvisna od tega, ali lahko težave odpravite na obstoječi osnovi ali pa vas omejujeta njena struktura in tehnična izvedba.
Prenova spletne strani je smiselna, kadar mora stran podpreti drugačne potrebe podjetja ali ko posamezni popravki ne rešijo glavnih težav. Če je osnova uporabna, je lahko dovolj dobro načrtovana izboljšava nekaj ključnih delov.
Pred odločitvijo določite tri stvari: kaj mora obiskovalec na strani najti, katero dejanje želite spodbuditi in kaj ga pri tem trenutno ovira.
Začnite s konkretnim problemom
»Stran je stara« je premalo natančen opis za odločitev o prenovi. Precej več pove ugotovitev, da obiskovalci ne najdejo pomembne storitve, obrazec ne deluje ali ekipa težko posodablja vsebine. Vsaka od teh težav zahteva drugačen poseg.
Poglejte tudi, ali se je spremenilo vaše poslovanje. Morda ponujate nove storitve, nagovarjate druge kupce ali želite omogočiti rezervacijo, katalog oziroma prodajo. Stran, ki je bila primerna za prejšnji način dela, lahko danes potrebuje drugačno zasnovo.
Kdaj so dovolj manjši popravki?
Manjši posegi so dobra možnost, kadar so vsebine in navigacija večinoma smiselne, stran lahko vzdržujete, težave pa so omejene na posamezne elemente. V takem primeru najprej uredite ovire, ki najbolj vplivajo na uporabnika.
- Zastarela vsebina: popravite opise, podatke o podjetju, fotografije in reference.
- Nejasna ponudba: izboljšate predstavitev storitve, razlago postopka in odgovore na pogosta vprašanja.
- Slab obrazec: uredite polja, prikaz na telefonu, dostavo sporočil in potrdilo o oddaji.
- Neroden mobilni prikaz: prilagodite problematične dele, če obstoječa zasnova to omogoča.
- Počasna posamezna stran: najprej preverite slike, skripte in druge vzroke, nato določite poseg.
Če obiskovalec težko najde kontakt, je mogoče rešitev jasnejši gumb in krajša pot do obrazca. Če ena storitev ni dovolj dobro predstavljena, lahko prenovite samo njeno podstran. Celoten projekt ni nujno potreben za vsako vsebinsko pomanjkljivost.
Kdaj je smiselna obsežnejša prenova spletne strani?
Obsežnejša prenova je primerna, ko so težave povezane in posamezne izboljšave ne omogočijo dobre rešitve. Na primer: meni ne sledi ponudbi, podstrani so nepregledne, mobilni prikaz zahteva veliko posegov, urejanje pa je nerodno.
Dodatno težo imajo tehnične omejitve. Če ključnih delov ne morete zanesljivo vzdrževati ali nova funkcionalnost zahteva bistveno drugačen sistem, je treba oceniti tudi prenovo tehnične osnove. Takšne odločitve je smiselno sprejeti po pregledu, ne samo na podlagi videza.
| Stanje obstoječe strani | Smiseln prvi korak |
|---|---|
| Ponudba je jasna, nekaj vsebin je zastarelih. | Vsebinska posodobitev in pregled povezav. |
| Težavo povzroča en obrazec ali nekaj mobilnih elementov. | Ciljan popravek in testiranje prizadetih delov. |
| Obiskovalec težko razume ponudbo in najde pravo storitev. | Pregled strukture, vsebin in uporabniške poti. |
| Podjetje ima nove storitve, trge ali prodajne procese. | Načrt novih zahtev in ocena, kaj lahko ohranite. |
| Obstoječa osnova omejuje urejanje, vzdrževanje ali razvoj. | Tehnični pregled in ocena obsežnejše prenove. |
Kaj preveriti, preden potrdite obseg?
Vsebine in pot do povpraševanja
Ali obiskovalec razume, kaj ponujate, komu je storitev namenjena in kako sodelovanje poteka? Preverite tudi, ali so vidne uporabne reference in ali je naslednji korak jasen. Poslovno pomembne informacije morajo biti dostopne na računalniku in telefonu.
Tehnično stanje in možnost urejanja
Preglejte delovanje obrazcev, mobilni prikaz, nalaganje in način urejanja vsebin. Pomembno je razlikovati med napako posameznega elementa in omejitvijo celotne zasnove. Vzrok počasnosti je lahko tudi zunaj oblikovanja, denimo pri gostovanju ali zunanjih skriptah.
Obstoječi obisk in pomembne podstrani
Pred posegi preverite, katere strani že prejemajo obisk iz Googla, katere prinašajo povpraševanja in katere imajo uporabne zunanje povezave. Pri oceni lahko pomagajo Search Console, analitika ter vaša evidenca povpraševanj. Tudi vsebine, ki na videz niso najbolj sodobne, imajo lahko poslovno vrednost.
Pri prenovi ohranite tisto, kar že deluje
Dobri opisi, uporabne fotografije, reference in uspešne podstrani so lahko osnova za prenovo. Pregled mora zato vključiti tudi odločitev, kaj se ohrani. Enako velja za spletne naslove oziroma URL-je.
Če se URL spremeni, je treba določiti ustrezno novo ciljno stran in urediti trajno preusmeritev. Starih naslovov ni smiselno množično usmeriti na domačo stran, če njihovo vsebino nadomesti konkretna podstran. Popraviti je treba tudi notranje povezave in preveriti nove naslove.
Po spremembah spremljajte indeksiranje in organski obisk. Ob selitvi se lahko pojavijo začasna nihanja, zato obljuba o povsem nespremenjenih uvrstitvah ni ustrezna. Več o načrtovanju sprememb URL-jev pojasnjuje Googlov vodič za selitve spletnih mest.
Primer: enaka težava, različen obseg rešitve
Podjetje želi več povpraševanj za določeno storitev. Če ima urejeno stran, vendar je opis te storitve nejasen in obrazec predolg, je smiseln ciljan poseg: boljša vsebina, uporabna dokazila in preprostejša oddaja povpraševanja.
Če obiskovalec iste storitve sploh ne najde, meni odraža staro ponudbo, mobilna različica pa je nepregledna, je težava širša. Takrat je treba najprej načrtovati strukturo in pot uporabnika. Nova barva gumba ne bo rešila vseh ovir.
Kako pri Wizartu določimo obseg prenove?
Izhajamo iz obstoječe strani, vaših ciljev in zahtev. Na tej podlagi opredelimo potrebne posege ter pripravimo individualno ponudbo. Obseg vsebin, oblikovanja, tehnične izvedbe, optimizacije in podpore se določi glede na konkreten projekt.
Za začetek pošljite povezavo do strani in kratek seznam stvari, ki vas pri njej najbolj ovirajo. Dodajte tudi, kaj se je v podjetju spremenilo ter katere nove možnosti želite omogočiti. Več o sodelovanju najdete na strani izdelava in prenova spletne strani in v vodiču Kako poteka izdelava spletne strani.
Pogosta vprašanja
Ali starost strani pomeni, da jo moramo prenoviti?
Starost sama ne določi obsega. Pomembni so uporabnost, tehnično stanje, možnost vzdrževanja in skladnost s trenutnimi potrebami podjetja.
Ali lahko prenovimo samo posamezne podstrani?
Da, kadar obstoječa osnova omogoča smiselno izboljšavo. Pri tem preverite povezavo z menijem, mobilnim prikazom in preostalo uporabniško potjo.
Ali lahko med pripravo prenove obstoječa stran deluje?
Prenovo je mogoče pripravljati v ločenem okolju. Način izvedbe, prehod na novo različico in morebitne omejitve je treba opredeliti glede na tehnično stanje ter obseg projekta.
Najprej ugotovimo, kaj vaša stran potrebuje
Pošljite povezavo do spletne strani, opišite glavne težave in povejte, kaj želite izboljšati. Na tej podlagi lahko opredelimo smiselne posege in pripravimo individualno ponudbo.
